Affiche 6x3, visite du Pape François à Madagascar

Création d'une affiche 6x3 à l'occasion de la visite du Pape François à Madagascar, pour le groupe Vidzar.

Communiquez à l'occasion de la visite d'une grande personnalité, comme le Pape François, dans un pays est une opération difficile. Faire de la publicité pour une marque ou une entreprise, un groupe en s'appropriant l'image d'un dignitaire religieux est toujours délicat. Il faut éviter toute communication grossière, ostentatoire, qui nuirait à la marque considérée par l'audience comme une sorte de parasite se greffant sur un évènement pour en tirer bénéfice. Il fallait donc se monter adroit et humble dans cette opération de News Jacking, surtout à l'égard d'un pape qui souhaiterait éloigner l'église des honneurs et du fétichisme au profit de plus d'authenticité.


Le choix s'est donc orienté vers une photo du Pape, mais traitée de manière graphique afin de s'éloigner du culte de la personnalité au profit de l'émotion. Sa gestuelle semble bénir le pays, Madagascar..Le message est directement issu d'une des paroles de Jorge Mario Bergoglio afin que le visuel aide à la propagation de son message, plutôt que de centrer le message directement en faveur de la marque.
Cette dernière apparaît comme une simple signature en bas à gauche. Créer de l'adhésion par le message, plutôt que d'apparaître comme un vendeur grossier qui détournerait l'évènement en sa faveur.

• Annonceur : Groupe Vidzar
• Accroche : Bienvenue au Pape François
• Création, conception-rédaction : PK
• diffusion : septembre 2019